A estreia da Xsports, em 16 de agosto de 2025, movimentou o cenário esportivo da TV brasileira. O canal, transmitido em sinal aberto e dedicado 100% ao esporte, alcançou 2 milhões de telespectadores em apenas três dias, registrando 3,1 pontos de cobertura domiciliar, segundo dados da Kantar Ibope Media.
Bundesliga como trunfo da programação
O grande diferencial da nova emissora foi conquistar os direitos exclusivos da Bundesliga, o campeonato alemão de futebol. A competição, que antes passava por canais como RedeTV! e TV Cultura, agora se tornou o carro-chefe da Xsports.
Os jogos são exibidos aos sábados, às 10h30 da manhã, faixa pensada para atrair torcedores antes dos compromissos do fim de semana. A estratégia garantiu forte audiência logo de início e mostrou que o público brasileiro tem interesse em acompanhar o futebol europeu na TV aberta.
Expansão para além do futebol
Embora a Bundesliga seja o destaque inicial, a Xsports planeja montar uma grade variada de esportes. Estão nos planos transmissões de Premier League, LaLiga e Serie A italiana, além de modalidades que raramente aparecem em TV aberta, como vôlei e corridas da Nascar.
A proposta é democratizar o acesso ao esporte, oferecendo eventos de alto nível gratuitamente, em contraste com os paywalls e pacotes premium que dominam o mercado atual.
Presença digital e público jovem
O canal também aposta forte no digital. Em poucos dias, já alcançou 88 mil seguidores no Instagram, apostando em cortes de transmissões, bastidores e interação em tempo real para engajar o público jovem e conectado.
Em sua estreia, jogos como Alverca x Braga, pelo Campeonato Português, chegaram a registrar 0,33 ponto de audiência, colocando a Xsports à frente de emissoras como TV Gazeta e em níveis próximos da RedeTV!.
Concorrência direta com a Globo
Apesar do início promissor, a grande questão é como a Xsports vai se posicionar frente à Globo, líder histórica das transmissões esportivas no Brasil. A emissora carioca ainda detém os direitos de campeonatos nacionais, Copa do Mundo, Jogos Olímpicos e outros eventos de grande porte.
No entanto, ao oferecer uma alternativa gratuita, diversificada e digitalmente engajada, a Xsports já mostra potencial para se consolidar como o principal rival da Globo na TV aberta nos próximos anos.
O sucesso inicial indica que o público está aberto a novas opções, e a disputa pelo torcedor brasileiro promete ganhar novos capítulos no futuro próximo.