Páscoa 2024: Brasileiro não abre mão do chocolate, mas busca por valor e personalização
A Páscoa se aproxima e, com ela, a tradicional busca por chocolates. Uma pesquisa recente do Instituto Locomotiva revela que, apesar das preocupações com os preços, a maioria dos brasileiros pretende manter a tradição de comprar produtos relacionados à data.
O levantamento aponta um alto índice de intenção de compra, superando o ano anterior. Essa forte adesão demonstra a importância cultural e afetiva do chocolate na celebração pascal em nosso país.
No entanto, o estudo também aponta para uma mudança no comportamento do consumidor, que, além do preço, valoriza outros aspectos na hora de escolher seu chocolate. Conforme informação divulgada pelo Instituto Locomotiva, 90% dos consumidores pretendem comprar produtos de Páscoa neste ano.
Intenção de Compra Sólida, Apesar das Críticas ao Preço
O estudo do Instituto Locomotiva indica que 90% dos brasileiros planejam comprar chocolates na Páscoa, o que representa cerca de 148 milhões de pessoas. Este percentual é 4 pontos percentuais maior do que o registrado em 2023, quando 86% manifestaram a mesma intenção. A pesquisa ouviu 1.557 brasileiros com 18 anos ou mais, em todo o país, entre 25 de fevereiro e 13 de março.
Apesar de 69% dos entrevistados considerarem o preço dos ovos de Páscoa “injusto” em relação às barras de chocolate com o mesmo peso, a vontade de consumir e presentear com doces na data se mantém alta. Isso demonstra a força da tradição e o apelo emocional que o chocolate exerce durante a Páscoa.
Variações por Renda e Presença Familiar Influenciam a Compra
A intenção de compra de chocolate na Páscoa varia de acordo com a classe social. O levantamento mostra que 95% das classes AB pretendem comprar, seguidos por 88% da classe C e 80% das classes DE. Entre aqueles que têm filhos, a intenção é ainda maior, atingindo 93%, comparado a 82% dos que não têm filhos.
Dos que vão comprar chocolate, 69% afirmam que o presente será para outra pessoa, enquanto 67% comprarão para consumo próprio. Desses, 63% optam por ovos para si mesmos. Isso revela uma dualidade entre o ato de presentear e o de satisfazer o próprio desejo pela guloseima pascal.
Preço e Qualidade Lideram a Escolha, Mas Detalhes Ganham Espaço
O preço é o fator determinante na escolha do chocolate para 61% dos consumidores. Em seguida, aparecem a qualidade dos ingredientes (53%), o tamanho do produto (44%), a marca conhecida (43%) e a variedade de sabores (40%).
Outros aspectos relevantes incluem a embalagem (29%), o conteúdo temático, como brindes e personagens (27%), e a oferta de opções para dietas especiais, como produtos sem lactose ou veganos (12%). O estudo também destaca que 68% dos consumidores preferem produtos artesanais, feitos por pequenos produtores.
Chocolates Artesanais e Empreendedorismo em Alta
Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, observa que, embora as marcas tradicionais ainda dominem o mercado em volume, os chocolates artesanais estão ganhando força na decisão de compra. “Há uma busca crescente por produtos mais personalizados, com identidade e propósito”, afirmou Meirelles, ressaltando que este movimento fortalece o microempreendedor brasileiro.
A pesquisa também aponta para um aumento no empreendedorismo ligado à data. 22% dos brasileiros pretendem produzir ou vender chocolates na Páscoa, o que equivale a 36 milhões de pessoas. Esse índice cresceu em relação a 2023, quando era de 19%, indicando uma oportunidade de geração de renda.
Formatos e Simbolismo da Páscoa
Os ovos continuam sendo os preferidos para presentear crianças, com 68%, enquanto chocolates em formatos tradicionais aparecem com 56%. Para adultos, 66% pretendem presentear com ovos e 63% com formatos tradicionais. Curiosamente, quando questionados sobre o que gostariam de ganhar, o percentual é igual para ambos os formatos: 72%.
“A pesquisa mostra que o chocolate segue no centro da Páscoa e que o formato ovo não carrega sozinho o consumo na data”, explica Meirelles. Ele acrescenta que, entre adultos, outros formatos ganham relevância, especialmente em um cenário de preços elevados, onde o consumidor começa a separar o gesto de presentear do produto em si.
Além do chocolate, a Páscoa mantém seu forte componente familiar. 82% dos brasileiros concordam que a data é um momento para estar com a família, totalizando 135 milhões de pessoas. 77% afirmam participar de almoços ou encontros especiais, sendo que 52% se reúnem apenas com familiares e 42% com familiares e amigos. Para 76% dos entrevistados, a Páscoa é um momento de presentear pessoas queridas.
Fonte: Instituto Locomotiva
