Todo Ano Novo Lunar as marcas liberam mercadorias temáticas de animais do zodíaco e itens na cor vermelha da sorte. Este ano um produto específico reduziu todo o ruído de mercado e se tornou o Adidas Chinese Track Top. Ele não foi explicitamente comercializado para a temporada festiva mas foi oficialmente apelidado de jaqueta Ano Novo Chinês ou Tang no TikTok e no Instagram. A peça se tornou viral nos últimos meses após a última versão na Shanghai Fashion Week.
Vendidas inicialmente apenas na China e depois em alguns mercados asiáticos, as jaquetas se tornaram um santo graal entre a geração Z. O modelo é emblemático do crescente abraço dos jovens por elementos da cultura chinesa. O apelido da peça observa sua semelhança com o terno Tang, uma roupa histórica que remonta à dinastia Qing da China. Elas compartilham detalhes de design como os botões de nó conhecidos como pankou e o colar de mandarim em pé.
Fenômeno nas redes sociais
Nas lojas da Adidas em várias grandes cidades chinesas, as jaquetas estavam completamente esgotadas ou disponíveis apenas em certas cores. Revendedores on-line agora carregam os itens por valores que chegam a 400 dólares.
O sucesso não se deve apenas à fórmula clássica de hype e escassez. As peças caíram em uma interseção de identidade, cultura da internet e até mesmo geopolítica.
A Adidas afirma que a jaqueta foi criada por sua equipe de design baseada em Xangai visando os consumidores locais. Essa estratégia de projetar para o mercado interno está funcionando bem. A empresa registrou um aumento de 10% nas receitas da China em 2024, o que representa uma reviravolta significativa em relação aos anos anteriores.
Identidade e o movimento global
O burburinho coincidiu com uma tendência onde a Geração Z posta seu apreço por aspectos da cultura e tecnologia chinesas. O fenômeno parece refletir uma mudança em direção a uma imagem positiva da cultura oriental. Bohan Qiu, fundador da agência de consultoria Boh Project em Xangai, afirma que as jaquetas são a armadura perfeita para unir essa tendência.
O interesse internacional surgiu porque uma marca reconhecível pegou o design chinês e o misturou de uma maneira muito acessível para o grande público.
