Depois de anos de especulação, a Meta finalmente confirmou: o WhatsApp vai começar a exibir anúncios entre os Status, a área do aplicativo que funciona como os Stories do Instagram e Facebook. O anúncio foi feito nesta segunda-feira (16), e a novidade deve começar a ser liberada nos próximos meses, em fases, no mundo todo.
A ideia de usar os Status como espaço para anúncios não é nova. Desde 2018 surgem rumores sobre isso, e em 2023 o próprio Will Cathcart, líder global do WhatsApp, já tinha dito que a publicidade chegaria primeiro por lá e também nos Canais.
Segundo o comunicado da empresa, a prioridade foi criar um modelo de negócio que não interferisse nas conversas pessoais dos usuários. A Meta faz questão de garantir que a experiência de quem usa o WhatsApp só para conversar vai continuar a mesma. A criptografia de ponta a ponta também segue valendo para chats, grupos e até os Status pessoais.
Agora, falando da novidade: as propagandas vão aparecer entre os Status de um usuário e outro, bem no estilo do que já acontece no Instagram e no Facebook. O objetivo, segundo a Meta, é ajudar empresas a serem encontradas com mais facilidade e facilitar o início de conversas sobre produtos ou serviços diretamente pelo WhatsApp.
Os anúncios só serão personalizados se a conta do usuário estiver conectada à Central de Contas da Meta. Caso contrário, os anúncios vão usar apenas informações mais básicas, como país de origem, idioma do aparelho, canais seguidos e interações anteriores com anúncios.
Além dos anúncios nos Status, o WhatsApp também anunciou duas grandes mudanças para os Canais:
- Promoção paga de canais: Agora, os donos de canais poderão pagar para que seus conteúdos apareçam na lista de sugestões do app, aumentando as chances de ganhar novos seguidores.
- Assinatura de canais: Criadores poderão oferecer conteúdo exclusivo mediante uma assinatura mensal paga pelos seguidores. O modelo é bem parecido com o que já acontece em plataformas como YouTube, Patreon e Substack.
Sobre a cobrança das assinaturas, a Meta informou que os pagamentos serão processados pelas lojas de aplicativos, como Google Play Store e Apple App Store, e que, pelo menos nesse início, não haverá taxas extras cobradas pelo WhatsApp.
Resumindo: as conversas privadas continuam livres de anúncios, mas os Status passam a ter propagandas, e os canais ganham opções de promoção e monetização por assinatura.
Se você é usuário assíduo dos Status, prepare-se para essa nova fase do app. E se você é criador de conteúdo, talvez essa seja uma boa oportunidade para explorar uma nova fonte de renda direto no WhatsApp.